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猴年灯会为何这么“火”?——浅析自贡灯会春节人气居全国第七的奥秘

2016-05-09 20:31 自贡网

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自贡网讯(记者 周姝)日前,自贡市彩灯公园内,工人们已将大小灯组拆卸完毕。随着灯组被逐个运走,第二十二届自贡国际恐龙灯会彻底落下帷幕。灯展的53天时间里,自贡实现销售总额71.05亿元,其中全市零售业商品销售额达30亿元,同比增长超12%。

灯会与灯贸“双丰收”

“从最初的民俗文化活动,演变到如今的灯会搭台、灯贸唱戏,20余年的发展史让灯会成为自贡的特色名片。”灯会指挥部副指挥长沈宏跃介绍,今年在驴妈妈旅游网发布的《2016春节旅游人气盘点报告》中,自贡灯会跻身前十,人气居全国第七。

借力灯会,一季度自贡的旅游市场增量大幅提升。其中,今年尝试的电子套票,将灯会、燊海井、盐业历史博物馆等多个景点门票“打包”销售,让灯会从引得来向留得住发展。市外事侨务和旅游局副局长李健说,今年灯会期间,燊海井、恐龙博物馆等多个景点的门票收入涨幅高达176%。

数据显示,灯会期间,全市星级宾馆(饭店)平均客户出租率为91.14%。纳入系统监测的四川巴人治灶餐饮有限公司、四川芭夯餐饮管理有限公司等6家餐饮企业,在春节黄金周期间实现餐饮营业收入223.96万元,同比增加14.49%。

“除观灯旅游活动外,我们还推出各类特色产品,丰富购物环境,并举办招商推介会,吸引企业来自贡投资落户。”市商务局负责人说,今年的招商推介会邀请了中航工业集团、中国节能环保集团等世界500强、中国500强企业,并推出涵盖工业、农业、现代服务业等领域总投资约1000亿元的项目139个。

自贡灯会为何这么“火”

无论是人气、覆盖面还是灯组质量,近年来的自贡灯会都实现了大的跨越。

灯会期间,观众观灯的热度始终不减,每晚的彩灯公园都是热闹非凡。闭幕当晚,观灯人次依然维持在3万余人的水平,充分显示了自贡灯会的品牌聚集效益和广大观众的旺盛需求,超出人们的想象。眼下时髦的旅游项目层出不穷、五花八门,为何自贡灯会却大显身手,人气飙升。在惊叹它的成功之余,人们脑海中不禁浮现一个巨大的问号:自贡灯会为何这么“火”?

自贡灯会魅力源于在汲取传统制灯工艺精华的同时,不断创新创意,提升其震撼力、时尚感和科技含量。新创意、新举措成为猴年灯会成功变脸的法宝,彰显出新常态下的新思路和新作为。

新创意——以“自贡灯会+”的创新思维引领创意策划。灯会以“美丽中国梦、璀璨自贡灯”为主题,打破传统手法,全新规划了“最炫中国风、浪漫法国情、伟大民族魂、吉祥中国年”四大核心板块。其中,“浪漫法国情”是第一次板块相连的中西合璧式展出。法国凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔、时尚巴黎、法国大餐、世界名画等异域风情通过自贡灯会的彩灯语言艺术的呈现,风韵独特,夺人眼球,展示了自贡灯会多元化、国际化特征。同时,当下的时政题材、优秀的中国传统、喜庆的节庆文化、光荣的自贡传奇、时尚的流行元素、互动的文化娱乐等都最大限度地“+”进本届灯会中,内容丰富,观赏度高,确保了“届届创新、年年新意”,让观众享受了一场中西文化的视觉盛宴,为保持自贡灯会的旺盛生命力摸索了一条有效的发展路径。

新举措——以问题导向、整合高效为新举措。针对新形势、新情况,本届灯会整改为先,管理为上,在总结吸收往届成绩和经验的基础上,结合实际向创新要出路。将宣传、营销、信息、经贸、安全等工作有机整合,统领全市公共资源发挥有效作用,在创意设计、灯组制作、招投标谈判、指挥管理系统、安全管理、电子商务、信息化服务、财务管理、资产处置等多方面推出了新的工作思路和10余项新的举措,确保了举办工作卓有成效。比如,尝试在自贡市召开全国性大会,第一次引入市场机制,成功举办了“中国节庆文化活动与城市发展峰会暨首届中国彩灯文化峰会”,会议的组织工作、服务质量和专业成果获得了国内同业者的广泛好评和赞扬。为满足新形势下观众服务和旅游安全的新要求,本届灯会在资金投入和管理上打破常规,大胆投入,强化预算,规范管理,取得了创收率22.8%,预算与实际支出的准确率达97.71%的良好成绩。

编辑:Frank

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